Развитие IT-технологий привело к появлению ряда новых профессий. Одна из самых востребованных и перспективных среди них – SEO-специалист. Так называют человека, который занимается SEO, то есть Search Engine Optimization, что в переводе на русский обозначает «поисковая оптимизация».
Чем занимается сеошник
Люди, которых интересует раскрутка сайтов в Екатеринбурге или еще где, должны хотя бы в общих чертах представлять, какие функции выполняет SEO-специалист. А в круг его задач входит:
- комплексный анализ веб-сайта;
- разработка плана работ на основании проведенного аудита с выбором приоритетных направлений для приложения усилий;
- проверка сайтов, которые принадлежат прямым конкурентам, чтобы оценить их недостатки и преимущества;
- проведение работ по внутренней и внешней оптимизации веб-сайта;
- составление ТЗ для авторов контента;
- разработка рекомендаций по улучшению юзабилити;
- отслеживание изменения позиций сайта в поисковых системах;
- контроль изменений требований поисковиков;
- формирование отчетности о результатах проделанной работы и т. д.
И это лишь основные направления работы. В зависимости от специфики сайта и состояния может потребоваться также выполнение других задач.
Внутренняя и внешняя оптимизация
Любой опытный специалист, оказывающий услуги СЕО продвижения, знает, что работа над сайтом всегда ведется в двух направлениях. В рамках первого проводится работа с внутренними факторами, в рамках второго, соответственно, с внешними.
Внутренняя оптимизация включает в себя:
- Поиск и устранение технических ошибок, мешающих продвижению. Сюда входит поиск и исправление кривого кода, устранение дублей веб-страниц, составление грамотных мета-тегов на основании собранных актуальных поисковых запросов, ускорение загрузки сайта и т. п.
- Составление ТЗ для написания контента, который должен иметь правильные мета-заголовки, содержать ключевые запросы, сопровождаться картинками с прописанным тегом alt и т. д. В идеале еще стараться улучшать поведенческие факторы, проставляя внутренние ссылки, добавляя видео, кнопки соцсетей и так далее.
- Оптимизацию HTML-кода, который по возможности следует очистить от ненужного «мусора».
- Улучшение навигации на сайте. Особенно это важно для интернет-магазинов, т. к. пользователи сейчас довольно балованные. И, встретив затруднение при поиске товара или оформлении заказа, они с высокой долей вероятности перейдут на другой сайт, а не будут искать, как им решить проблему.
- Ускорение работы сайта. Поисковики понижают в рейтинге те сайты, которые медленно загружаются. Поэтому нужно следить за тем, чтобы сам сайт и хостинг не создавали проблем, обеспечивая быструю загрузку веб-страниц.
Работа с внешними факторами состоит в наращивании ссылочной массы. Для этого происходит поиск других веб-ресурсов, согласных разместить на своих страницах ссылки, ведущие на чужой веб-сайт. И первостепенная задача СЕО-специалиста в части закупки ссылок состоит в том, чтобы проверять сторонние ресурсы по ряду различных параметров. Дело в том, что поисковики не любят сайты, созданные исключительно для продажи ссылок. И всячески с ними борются. К тому же ссылки с таких сайтов не только не дают нужного эффекта, но еще и могут нанести вред.
Поэтому СЕО-специалист должен сначала тщательно проанализировать доступные для размещения сайты, а потом выбрать лучшие из них, подобрать ключевые запросы, по которым будут закупаться ссылки и так далее. В общем, задачи по внешней оптимизации тоже довольно трудоемкие и важные.